Những hiểu biết "Kirby tức giận" từ nhân viên cũ của Nintendo

Cựu nhân viên của Nintendo đã làm sáng tỏ những lý do đằng sau ngoại hình khác nhau của Kirby ở Mỹ so với phiên bản tiếng Nhật gốc. Đi sâu vào bài viết này để hiểu lý do tại sao Kirby được bán trên thị trường khác nhau đối với khán giả phương Tây và tìm hiểu về cách tiếp cận toàn cầu của Nintendo.

"Kirby tức giận" đã được thực hiện để thu hút khán giả rộng lớn hơn

Nintendo đổi tên Kirby để có thêm sức hấp dẫn ở phương Tây

Ngoại hình của Kirby đã được thay đổi một cách có chủ ý để xuất hiện dữ dội hơn và khó khăn hơn trên các trò chơi và tác phẩm nghệ thuật để cộng hưởng tốt hơn với khán giả Mỹ, có được biệt danh "Angry Kirby" trong số những người hâm mộ. Trong một cuộc phỏng vấn sâu sắc với Polygon vào ngày 16 tháng 1 năm 2025, Leslie Swan, cựu giám đốc địa phương Nintendo, đã giải thích lý do đằng sau việc thay đổi diện mạo của Kirby ở phương Tây.

Swan làm rõ rằng Kirby không có nghĩa là trông tức giận mà là quyết tâm. Cô lưu ý: "Những nhân vật dễ thương, ngọt ngào là phổ biến trên Nhật Bản." Tuy nhiên, cô chỉ ra rằng "ở Mỹ, mười hai và các chàng trai tuổi teen thường bị thu hút bởi các nhân vật có hình ảnh khó khăn hơn."

Shinya Kumazaki, giám đốc của Kirby: Triple Deluxe, được chia sẻ với Gamespot vào năm 2014 rằng trong khi Kirby dễ thương thu hút một lượng khán giả lớn ở Nhật Bản, một Kirby "mạnh mẽ, khó khăn thực sự chiến đấu với khó khăn" hấp dẫn nhiều hơn đối với các game thủ Mỹ. Tuy nhiên, ông thừa nhận rằng điều này thay đổi theo tiêu đề, như đã thấy với Kirby Super Star Ultra, trong đó có một Kirby khó khăn trên cả nghệ thuật hộp Hoa Kỳ và Nhật Bản. Kumazaki nhấn mạnh mong muốn thể hiện khía cạnh nghiêm túc của Kirby thông qua trò chơi, trong khi vẫn nhận ra rằng sự dễ thương của Kirby vẫn là một điểm thu hút lớn ở Nhật Bản.

Quảng cáo Kirby là "Super Tuff Pink Puff"

Chiến lược tiếp thị của Nintendo tập trung vào việc mở rộng sức hấp dẫn của Kirby, đặc biệt là các chàng trai, dẫn đến Kirby được coi là "Super Tuff Pink Puff" trong trò chơi Nintendo DS 2008, Kirby Super Star Ultra. Krysta Yang, cựu giám đốc quan hệ công chúng của Nintendo của Mỹ, đã giải thích rằng Nintendo nhằm mục đích rũ bỏ hình ảnh "Kiddie" của mình trong nhiệm kỳ của mình. Cô nói, "Có một thời gian khi Nintendo và chơi game nói chung, đã tìm cách chiếu một hình ảnh trưởng thành và mát mẻ hơn." Yang nói thêm rằng bị gắn mác là 'Kiddie' gây bất lợi cho thành công của một trò chơi.

Nintendo có ý thức tiếp thị Kirby để xuất hiện khó khăn hơn và nhấn mạnh các khía cạnh chiến đấu của các trò chơi của mình để tránh nhận thức về việc Kirby chỉ dành cho trẻ nhỏ. Trong những năm gần đây, tính cách của Kirby đã trở lại với lối chơi và khả năng, như thể hiện rõ trong các tài liệu quảng cáo cho Kirby và vùng đất bị lãng quên vào năm 2022.

Nintendo's Location hóa Hoa Kỳ cho Kirby

Sự khác biệt về bản địa hóa đối với Kirby ở Nhật Bản và Hoa Kỳ bắt đầu với một quảng cáo in khét tiếng năm 1995 có Kirby trong một bức ảnh như một phần của chiến dịch "Play It Loud" của Nintendo. Trong những năm qua, nghệ thuật hộp cho các trò chơi của Kirby đã thể hiện các biểu cảm trên khuôn mặt khác nhau, với các tựa game như Kirby: Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003), và Kirby: Squeak Squad (2006) mô tả Kirby với lông mày sắc nét và một cái nhìn nghiêm khắc.

Tuy nhiên, những thay đổi đã vượt ra ngoài chỉ biểu cảm trên khuôn mặt. Năm 1992, Dreamland của Kirby được phát hành cho Gameboy, đánh dấu sự ra mắt của loạt phim Kirby. Nghệ thuật hộp Hoa Kỳ cho trò chơi này đã trình bày cho Kirby một giai điệu màu trắng ma quái thay vì màu hồng ban đầu được thấy ở Nhật Bản. Điều này là do màn hình đơn sắc của Gameboy, và phải đến cuộc phiêu lưu của Kirby trên NES vào năm 1993, các cầu thủ Hoa Kỳ mới thấy màu hồng thật của Kirby. Swan đã đề cập rằng sự thay đổi màu sắc này đặt ra một thách thức, vì "một nhân vật màu hồng phồng không hấp dẫn các chàng trai đang cố gắng để được mát mẻ, điều này đã ảnh hưởng đến doanh số."

Điều này đã khiến Nintendo của Mỹ sửa đổi biểu cảm khuôn mặt của Kirby trong tác phẩm nghệ thuật hộp của Hoa Kỳ để mở rộng sự hấp dẫn của nó. Trong thời gian gần đây, quảng cáo toàn cầu của Kirby đã trở nên đồng nhất hơn, xen kẽ giữa các biểu hiện nghiêm túc và vui vẻ.

Cách tiếp cận toàn cầu của Nintendo

Cả Swan và Yang đều đồng ý rằng Nintendo đã áp dụng một viễn cảnh toàn cầu hơn trong những năm gần đây. Nintendo của Mỹ hợp tác chặt chẽ hơn với đối tác Nhật Bản để đảm bảo các chiến lược tiếp thị và địa phương hóa nhất quán. Công ty đã rời khỏi các biến thể khu vực như nghệ thuật hộp của Kirby, tránh các kịch bản tương tự như chiến dịch "Play It Loud" năm 1995.

Yang nhấn mạnh rằng sở thích của khán giả toàn cầu đã không thay đổi đáng kể, nhưng chiến lược kinh doanh đã phát triển để nhấn mạnh tiếp thị toàn cầu. Bà tuyên bố, "Tiếp thị toàn cầu đảm bảo tính nhất quán của thương hiệu giữa các khu vực nhưng đôi khi bỏ qua sự khác biệt trong khu vực, có khả năng dẫn đến các phương pháp tiếp thị an toàn, nhạt nhẽo cho các sản phẩm của Nintendo."

Trò chơi Localizer cho rằng xu hướng hiện tại đối với nội dung ít cục bộ hơn đối với toàn cầu hóa của ngành và sự quen thuộc ngày càng tăng của khán giả phương Tây với văn hóa Nhật Bản, bao gồm trò chơi, phim ảnh, manga, anime và các phương tiện truyền thông khác.