„Angry Kirby” spostrzeżenia z byłego personelu Nintendo

Byli pracownicy Nintendo rzucili światło na przyczyny innego wyglądu Kirby w USA w porównaniu z oryginalną japońską wersją. Zanurz się w tym artykule, aby zrozumieć, dlaczego Kirby była sprzedawana inaczej niż zachodnia publiczność i dowiedz się o globalnym podejściu Nintendo do lokalizacji.

„Angry Kirby” został skłonny do odwołania się do szerszej publiczności

Nintendo zmieniło się w Kirby, aby uzyskać więcej apelu na Zachodzie

Pojawienie się Kirby'ego zostało celowo zmienione, aby wydawać się ostrzejsze i trudniejsze na okładkach i dzieła sztuki, aby lepiej rezonować z amerykańską publicznością, zdobywając pseudonim „Angry Kirby” wśród fanów. W wnikliwym wywiadzie dla Polygon 16 stycznia 2025 r. Leslie Swan, były dyrektor lokalizacji Nintendo, wyjaśnił uzasadnienie zmieniającego wygląd Kirby na zachodzie.

Swan wyjaśnił, że Kirby nie miała wyglądać na wściekłego, ale raczej zdeterminowanego. Zauważyła: „Urocze, słodkie postacie są powszechnie popularne w Japonii”. Zwróciła jednak uwagę, że „w Stanach Zjednoczonych i nastoletnich chłopców często przyciągają postacie z trudniejszym obrazem”.

Shinya Kumazaki, dyrektor Kirby: Triple Deluxe, udostępniona z GameSpot w 2014 roku, że podczas gdy Cute Kirby przyciąga dużą publiczność w Japonii, „silna, twarda Kirby, która naprawdę walczy”, bardziej przemawia do amerykańskich graczy. Przyznał jednak, że różni się to w zależności od tytułu, jak widać w przypadku Kirby Super Star Ultra, w której stała się twarda Kirby zarówno w amerykańskiej, jak i japońskiej sztuce pudełkowej. Kumazaki podkreślił chęć zaprezentowania poważnej strony Kirby poprzez rozgrywkę, jednocześnie uznając, że w stylu Kirby pozostaje poważnym przyciągiem w Japonii.

Reklama Kirby jako „Super Tuff Pink Puff”

Strategia marketingowa Nintendo koncentrowała się na poszerzaniu uroku Kirby, szczególnie dla chłopców, co doprowadziło do „Super Tuff Pink Puff” w grze Nintendo DS w 2008 roku, Kirby Super Star Ultra. Krysta Yang, była menedżer ds. Public relations Nintendo of America, wyjaśniła, że ​​Nintendo dąży do zrzucenia obrazu „Kiddie” podczas swojej kadencji. Powiedziała: „Był czas, kiedy Nintendo i gier w ogóle starały się rzutować bardziej dojrzały i fajny obraz”. Yang dodał, że oznaczone jako „Kiddie” było szkodliwe dla sukcesu gry.

Nintendo świadomie sprzedawało Kirby, aby wydawał się trudniejszy i podkreślił aspekty walki swoich gier, aby uniknąć postrzegania Kirby wyłącznie dla małych dzieci. W ostatnich latach osobowość Kirby'ego odbyła się z tyłu gry i umiejętności, jak widać w materiałach promocyjnych dla Kirby i zapomnianej ziemi w 2022 r.

Lokalizacja Nintendo dla Kirby

Różnice w lokalizacji dla Kirby w Japonii i Stanach Zjednoczonych rozpoczęły się od niesławnej reklamy drukowanej z 1995 roku z Kirby w mugshot w ramach kampanii Nintendo „Play It Loud”. Z biegiem lat sztuka w grach Kirby pokazała różne mimiki, z tytułami takimi jak Kirby: Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) i Kirby: Squeak Squad (2006) przedstawiający Kirby z ostrymi brwiami i surowym wyglądem.

Jednak zmiany wykraczały poza wyraz twarzy. W 1992 roku Kirby's Dreamland został wydany dla The Gameboy, co oznacza debiut serii Kirby. Amerykańska sztuka pudełka dla tej gry prezentowała Kirby widmowo biały ton zamiast oryginalnego różowego odcienia widzianego w Japonii. Było to spowodowane monochromatycznym wyświetlaczem Gameboya i dopiero przygoda Kirby'ego na NES w 1993 roku, że amerykańscy gracze zobaczyli prawdziwy różowy kolor Kirby'ego. Swan wspomniał, że ta zmiana koloru stanowi wyzwanie, ponieważ „puszysta różowa postać nie spodobała się chłopcom próbującym być fajnym, co wpłynęło na sprzedaż”.

Doprowadziło to Nintendo of America do zmodyfikowania wyrazu twarzy Kirby w amerykańskich dziełach pudełkowych, aby poszerzyć jej urok. W ostatnim czasie globalna reklama Kirby stała się bardziej jednolita, naprzemiennie między poważnymi i radosnymi wyrażeniami.

Globalne podejście Nintendo

Zarówno Swan, jak i Yang zgadzają się, że Nintendo przyjęło bardziej globalną perspektywę w ostatnich latach. Nintendo of America współpracuje ściślej ze swoim japońskim odpowiednikiem, aby zapewnić spójne strategie marketingowe i lokalizacyjne. Firma odszedł od regionalnych odmian, takich jak sztuka pudełkowa Kirby, unikając scenariuszy podobnych do kampanii „Play It Loud” z 1995 roku.

Yang podkreślił, że preferencje globalnej publiczności nie zmieniły się znacząco, ale strategia biznesowa ewoluowała, aby podkreślić globalny marketing. Stwierdziła: „Globalny marketing zapewnia spójność marki we wszystkich regionach, ale czasami pomija różnice regionalne, potencjalnie prowadząc do nijakiego, bezpiecznego podejścia marketingowego dla produktów Nintendo”.

Lokalizatory gier przypisują obecną tendencję do mniej zlokalizowanej treści globalizacji branży i rosnącej znajomości zachodniej publiczności z kulturą japońskiej, w tym gier, filmów, mangi, anime i innych mediów.