전 닌텐도 직원들은 원래 일본어 버전과 비교하여 미국에서 커비의 다른 모습의 이유를 밝히고 있습니다. Kirby가 왜 서양 관객들과 다르게 판매되었는지 이해하고 Nintendo의 현지화에 대한 글로벌 접근 방식에 대해 배우기 위해이 기사에 뛰어 들었습니다.
"Angry Kirby"는 더 많은 청중에게 호소하기 위해 만들어졌습니다
Nintendo는 서부에서 더 많은 호소를 위해 Kirby를 변경했습니다
커비의 외모는 의도적으로 게임 커버와 작품에서 더 치열하고 더 강하게 보이도록 변경되어 미국 관객들과 더 공명하여 팬들 사이의 별명 "Angry Kirby"를 얻었습니다. 2025 년 1 월 16 일 Polygon과의 통찰력있는 인터뷰에서, 전 Nintendo Localization Director 인 Leslie Swan은 Kirby의 서부의 모습을 바꾸는 근거를 설명했습니다.
스완은 커비가 화를내는 것이 아니라 오히려 결단력이 있다고 밝혔다. 그녀는 "귀엽고 달콤한 캐릭터는 일본에서 보편적으로 인기가 있습니다." 그러나 그녀는 "미국에서는 트윈과 십대 소년들이 종종 더 힘든 이미지를 가진 캐릭터에 끌린다"고 지적했다.
Kirby : Triple Deluxe의 이사 인 Shinya Kumazaki는 2014 년 Gamespot과 공유했으며 Cute Kirby는 일본에서 많은 청중을 끌어들이는 반면, "강력하고 힘든 커비는 미국 게이머에게 더 많은 호소력을 부여합니다. 그러나 그는 Kirby Super Star Ultra에서 볼 수 있듯이 이것이 타이틀에 따라 다르며, 미국과 일본 박스 아트 모두에서 힘든 커비를 특징으로합니다. Kumazaki는 Kirby의 귀여움이 일본의 주요 추첨으로 남아 있음을 여전히 인식하면서도 게임 플레이를 통해 Kirby의 진지한 측면을 보여 주려는 욕구를 강조했습니다.
Kirby는 "Super Tuff Pink Puff"로 광고
Nintendo의 마케팅 전략은 2008 Nintendo DS 게임 인 Kirby Super Star Ultra에서 Kirby의 호소력, 특히 소년들에게 호소력을 넓히는 데 중점을 두었습니다. 전 닌텐도 오브 아메리카 홍보 관리자 인 Krysta Yang은 Nintendo가 재임 기간 동안 "Kiddie"이미지를 흘리기를 목표로했다고 설명했습니다. 그녀는 "Nintendo와 일반적으로 게임이 더 성숙하고 시원한 이미지를 투사하려고 할 때가있었습니다." Yang은 'Kiddie'로 표시되는 것이 게임의 성공에 해로운 것이라고 덧붙였습니다.
Nintendo는 Kirby가 의식적으로 더 강하게 보이도록 마케팅하고 Kirby가 어린 아이들을위한 전적으로 인식을 피하기 위해 게임의 전투 측면을 강조했습니다. 최근 몇 년 동안 커비의 성격은 2022 년 커비와 잊혀진 땅의 홍보 자료에서 분명한 것처럼 게임 플레이와 능력에 뒷좌석을 가져 왔습니다. 양은 지적했습니다. 양은 지적했다.
Kirby를위한 Nintendo의 미국 현지화
일본과 미국의 Kirby의 현지화 차이는 Nintendo의 "Play It Loud"캠페인의 일환으로 Mugshot에서 Kirby가 등장하는 악명 높은 1995 인쇄 광고로 시작되었습니다. 수년에 걸쳐 Kirby의 게임 박스 아트는 Kirby : Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) 및 Kirby : Squeak Squad (2006)와 같은 다양한 얼굴 표정을 선보였습니다.
그러나 변화는 단지 얼굴 표정을 넘어 섰습니다. 1992 년 Kirby 's Dreamland는 Gameboy를 위해 출시되어 Kirby 시리즈의 데뷔를 표시했습니다. 이 게임의 미국 박스 아트는 커비에게 일본에서 볼 수있는 오리지널 핑크 색조 대신 유령의 흰색 톤을 선보였습니다. 이것은 Gameboy의 단색 디스플레이 때문이었으며 1993 년 NES에서 Kirby의 모험이 끝날 때까지 미국 플레이어는 Kirby의 진정한 핑크색을 보았습니다. 스완은 "푹신한 핑크 캐릭터가 시원해 지려고하는 소년들에게 호소력이 없어서 판매에 영향을 미쳤 기 때문에이 색상 변화가 도전했다고 언급했다.
이로 인해 Nintendo of America는 US Box 아트 워크에서 Kirby의 얼굴 표정을 수정하여 호소력을 넓혔습니다. 최근 Kirby의 글로벌 광고는 심각한 표현과 기쁨의 표현을 번갈아 가며 균일 해졌습니다.
닌텐도의 글로벌 접근
Swan과 Yang은 닌텐도가 최근 몇 년 동안보다 세계적인 관점을 채택했다는 데 동의합니다. Nintendo of America는 일본인과 협력하여 일관된 마케팅 및 현지화 전략을 보장합니다. 이 회사는 1995 년 "Play It Loud"캠페인과 비슷한 시나리오를 피하는 Kirby 's Box Art와 같은 지역 변형에서 벗어났습니다.
양은 글로벌 잠재 고객의 선호도가 크게 바뀌지 않았다고 강조했지만 비즈니스 전략은 글로벌 마케팅을 강조하기 위해 진화했습니다. 그녀는 "글로벌 마케팅은 지역 간의 브랜드 일관성을 보장하지만 때로는 지역적 차이를 간과하여 잠재적으로 닌텐도 제품에 대한 안전하고 안전한 마케팅 접근법으로 이어질 수 있습니다."
게임 지역화기는 현재의 현지화 된 콘텐츠에 대한 현재의 추세를 업계의 세계화와 게임, 영화, 만화, 애니메이션 및 기타 미디어를 포함한 일본 문화에 대한 서양 관객의 친숙성을 높이고 있습니다.
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