Los ex empleados de Nintendo han arrojado luz sobre las razones detrás de la aparición diferente de Kirby en los EE. UU. En comparación con su versión japonesa original. Sumérgete en este artículo para entender por qué Kirby se comercializó de manera diferente al público occidental y aprender sobre el enfoque global de Nintendo para la localización.
"Angry Kirby" fue hecho para atraer al público más amplio
Nintendo renombró a Kirby por más apelación en Occidente
La aparición de Kirby fue alterada intencionalmente para parecer más feroz y más dura en las portadas y las obras de arte para resonar mejor con el público estadounidense, ganando el apodo de "Angry Kirby" entre los fanáticos. En una perspectiva entrevista con Polygon el 16 de enero de 2025, Leslie Swan, ex directora de localización de Nintendo, explicó la justificación detrás de cambiar el aspecto de Kirby en Occidente.
Swan aclaró que Kirby no estaba destinado a parecer enojado, sino decidido. Ella señaló: "Los personajes lindos y dulces son universalmente populares en Japón". Sin embargo, señaló que "en los Estados Unidos, los niños adolescentes y adolescentes a menudo se sienten atraídos por los personajes con una imagen más dura".
Shinya Kumazaki, directora de Kirby: Triple Deluxe, compartió con Gamespot en 2014 que, si bien el lindo Kirby atrae a una gran audiencia en Japón, un "Kirby fuerte y duro que realmente está luchando duro", atrae más a los jugadores estadounidenses. Sin embargo, reconoció que esto varía según el título, como se ve con Kirby Super Star Ultra, que presentaba a un duro Kirby tanto en el arte de la caja estadounidense como en los japoneses. Kumazaki enfatizó el deseo de mostrar el lado serio de Kirby a través del juego, al tiempo que reconoció que la ternura de Kirby sigue siendo un gran atractivo en Japón.
Publicidad de Kirby como "Super Tuff Pink Puff"
La estrategia de marketing de Nintendo se centró en ampliar el atractivo de Kirby, particularmente para los niños, lo que llevó a que Kirby se califique como "Super Tuff Pink Puff" en el juego Nintendo DS 2008, Kirby Super Star Ultra. Krysta Yang, ex gerente de relaciones públicas de Nintendo of America, explicó que Nintendo tenía como objetivo arrojar su imagen "infantil" durante su mandato. Ella dijo: "Hubo un momento en que Nintendo, y los juegos en general, buscaban proyectar una imagen más madura y genial". Yang agregó que ser etiquetado como 'Kiddie' era perjudicial para el éxito de un juego.
Nintendo comercializó conscientemente a Kirby para parecer más difícil y enfatizó los aspectos de combate de sus juegos para evitar la percepción de que Kirby es únicamente para niños pequeños. En los últimos años, la personalidad de Kirby ha quedado atrás para el juego y las habilidades, como lo evidente en los materiales promocionales para Kirby y la tierra olvidada en 2022. Yang notó: "Ha habido un esfuerzo continuo para retratar a Kirby como un carácter más completo, aunque la mayoría de la gente todavía ve a Kirby como un dura en lugar de dura".
La localización de Nintendo en los Estados Unidos para Kirby
Las diferencias de localización para Kirby en Japón y los Estados Unidos comenzaron con un infame anuncio impreso de 1995 con Kirby en una foto de la campaña de Nintendo's "Play It Loud". A lo largo de los años, el arte de la caja para los juegos de Kirby exhibió diferentes expresiones faciales, con títulos como Kirby: Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) y Kirby: Squad Squad (2006) que representan a Kirby con cejas afiladas y una mirada severa.
Sin embargo, los cambios fueron más allá de las expresiones faciales. En 1992, Kirby's Dreamland fue lanzado para el Gameboy, marcando el debut de la serie Kirby. El Arte de la caja de EE. UU. Para este juego le presentó a Kirby un tono fantasmal-blanco en lugar del tono rosa original visto en Japón. Esto se debió a la exhibición monocromática del Gameboy, y no fue hasta Kirby's Adventure en el NES en 1993 que los jugadores estadounidenses vieron el verdadero color rosa de Kirby. Swan mencionó que este cambio de color planteó un desafío, ya que "un personaje rosa hinchado no atrajo a los niños que intentaban ser geniales, lo que impactó las ventas".
Esto llevó a Nintendo of America a modificar las expresiones faciales de Kirby en las obras de arte de la caja de los Estados Unidos para ampliar su atractivo. En los últimos tiempos, la publicidad global de Kirby se ha vuelto más uniforme, alternando entre expresiones serias y alegres.
El enfoque global de Nintendo
Tanto Swan como Yang están de acuerdo en que Nintendo ha adoptado una perspectiva más global en los últimos años. Nintendo of America colabora más estrechamente con su contraparte japonesa para garantizar estrategias consistentes de marketing y localización. La compañía se ha alejado de las variaciones regionales como Kirby's Box Art, evitando escenarios similares a la campaña "Play It Loud" de 1995.
Yang destacó que las preferencias de la audiencia global no han cambiado significativamente, pero la estrategia comercial ha evolucionado para enfatizar el marketing global. Ella declaró: "El marketing global garantiza la consistencia de la marca en todas las regiones, pero a veces pasa por alto las diferencias regionales, lo que puede conducir a enfoques de marketing suaves y seguros para los productos de Nintendo".
Los localizadores de juegos atribuyen la tendencia actual hacia el contenido menos localizado a la globalización de la industria y la creciente familiaridad de las audiencias occidentales con la cultura japonesa, incluidos juegos, películas, manga, anime y otros medios.
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