La marque de jeu "AAA" est obsolète et non pertinente, selon de nombreux développeurs de jeux. Signifiant initialement des budgets massifs, des taux d'échec de haute qualité et faibles, il est désormais associé à une concurrence axée sur le profit qui sacrifie souvent l'innovation et la qualité.
Charles Cecil, co-fondateur de Revolution Studios, appelle le terme «idiot et dénué de sens», une relique d'une période où l'investissement accru des éditeurs a eu un impact négatif sur l'industrie. Il pointe vers le titre "AAAA" d'Ubisoft, Skull and Bones , comme un excellent exemple d'une décennie et un échec à petit budget, mettant en évidence l'inefficacité de l'étiquette.
La critique s'étend à de grands éditeurs comme EA, accusés par les joueurs et les développeurs de hiérarchiser la production de masse sur l'engagement du public. À l'inverse, les studios indépendants produisent fréquemment des jeux qui résonnent plus profondément que leurs homologues "AAA". Des titres comme Baldur's Gate 3 et Stardew Valley prouvent que la créativité et la taille du budget de Trump de qualité.
La croyance dominante est que la maximisation du profit étouffe la créativité. L'aversion au risque parmi les développeurs conduit à une stagnation de l'innovation dans le développement de jeux à grande échelle. Un changement fondamental dans l'approche de l'industrie est nécessaire pour reprendre l'intérêt des joueurs et cultiver les talents futurs.
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