Kazuhisa Wada identifica l'uscita di Persona 3 nel 2006 come un momento cruciale. Prima di questo, Atlus aderiva alla filosofia Wada definita "Only One", caratterizzata da un atteggiamento "che ti piaccia o no", dando priorità ai contenuti taglienti e ai momenti scioccanti rispetto all'attrattiva generale.
Wada rileva che le considerazioni di mercato erano precedentemente considerate inappropriate all'interno della cultura aziendale. Persona 3, tuttavia, ha cambiato l'approccio di Atlus. La filosofia "Only One" ha lasciato il posto a una strategia "Unique & Universal", focalizzata sulla creazione di contenuti originali con una più ampia accessibilità. In sostanza, Atlus ha iniziato a dare priorità all'attrattiva del mercato, creando esperienze user-friendly e coinvolgenti.
Wada usa l'analogia del "veleno in una bella confezione" per descrivere questo cambiamento. Il "delizioso rivestimento" rappresenta un design elegante e personaggi accattivanti, mentre il "veleno" è il continuo impegno di Atlus verso elementi narrativi intensi e sorprendenti. Questo approccio "Unico e Universale", afferma Wada, sarà alla base dei futuri titoli Persona.
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