Kazuhisa Wada identifica el lanzamiento de Persona 3 en 2006 como un momento crucial. Antes de esto, Atlus se adhirió a una filosofía que Wada denomina "Solo uno", caracterizada por una actitud de "nos guste o no" que prioriza el contenido vanguardista y los momentos impactantes por encima del atractivo general.
Wada señala que anteriormente las consideraciones de mercado se consideraban inapropiadas dentro de la cultura de la empresa. Persona 3, sin embargo, cambió el enfoque de Atlus. La filosofía "Only One" dio paso a una estrategia "Única y Universal", centrándose en la creación de contenidos originales y de mayor accesibilidad. En esencia, Atlus comenzó a priorizar el atractivo del mercado y a crear experiencias atractivas y fáciles de usar.
Wada utiliza la analogía de "veneno en un bonito envoltorio" para describir este cambio. El "recubrimiento delicioso" representa un diseño elegante y personajes atractivos, mientras que el "veneno" es el compromiso continuo de Atlus con elementos narrativos intensos y sorprendentes. Este enfoque "único y universal", afirma Wada, sustentará los futuros títulos de Persona.
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