Giá Xbox tăng; Các nhà phân tích dự đoán PlayStation Hike

Trong những tuần gần đây, ngành công nghiệp game đã chứng kiến ​​một loạt các điều chỉnh giá từ những người chơi lớn. Microsoft đã khởi xướng xu hướng bằng cách tăng giá của tất cả các máy chơi game Xbox và nhiều phụ kiện trên toàn thế giới, bên cạnh việc thông báo rằng một số trò chơi mới sẽ có giá 80 đô la trong mùa lễ sắp tới. Ngay trước đó, PlayStation đã làm theo bằng cách tăng giá giao diện điều khiển ở các khu vực được chọn, trong khi Nintendo điều chỉnh giá phụ kiện Switch 2 và giới thiệu trò chơi $ 80 đầu tiên của mình. Những tăng giá do thuế quan này đã gây ra một làn sóng thay đổi có thể áp đảo cho người tiêu dùng để theo dõi.

Để hiểu những thay đổi này, tôi đã tham khảo ý kiến ​​của các nhà phân tích ngành. Sự đồng thuận là rõ ràng: thuế quan là chất xúc tác chính đằng sau những mức tăng giá này. Tiến sĩ Serkan Toto của Kantan Games, Inc., nhấn mạnh rằng các máy chơi game của Microsoft, được sản xuất ở châu Á, bị ảnh hưởng trực tiếp bởi các mức thuế này. Ông lưu ý rằng thời điểm của các thông báo này phù hợp một cách chiến lược với môi trường kinh tế hiện tại, giảm thiểu phản ứng dữ liệu tiềm năng. Joost Van Dreunen từ NYU Stern đã lặp lại tình cảm này, giải thích rằng quyết định của Microsoft để thực hiện điều chỉnh giá toàn cầu đồng thời là một động thái chiến lược để củng cố các phản ứng của người tiêu dùng và duy trì giá cả cạnh tranh giữa xu hướng thị trường hướng đến dịch vụ.

Các yếu tố khác góp phần tăng giá bao gồm chi phí phát triển và sản xuất tăng, cũng như các điều kiện kinh tế vĩ mô như lạm phát dai dẳng và chi phí chuỗi cung ứng. Các Piers Harding-Rolls của Ampere Analytics nhấn mạnh rằng giá khởi động của các đối thủ cạnh tranh như các điều chỉnh gần đây của Switch 2 và Sony giúp Microsoft dễ dàng hành động ngay bây giờ. Ông cũng lưu ý rằng việc tăng giá đặc biệt có ý nghĩa ở Mỹ, phần lớn là do chính sách thuế quan.

Sony sẽ làm theo không?

Câu hỏi lờ mờ là liệu Sony cũng sẽ tăng giá. Các nhà phân tích nhất trí đề nghị Sony có khả năng làm theo, đặc biệt là với phần cứng, phụ kiện và trò chơi. Rhys Elliott của Alinea Analytics dự đoán rằng đây chỉ là khởi đầu, với PlayStation cũng có khả năng tăng giá phần mềm, được đưa ra bởi Nintendo và Xbox. Daniel Ahmad từ Niko Partners chỉ ra rằng trong khi Sony đã tăng giá giao diện điều khiển ở các khu vực bên ngoài Hoa Kỳ, thị trường Mỹ có thể là người tiếp theo do ý nghĩa của việc bán console.

James McWhirter của Omdia lưu ý rằng sự phụ thuộc của Sony vào sản xuất Trung Quốc đã khiến nó có rủi ro thuế quan tương tự như Microsoft. Tuy nhiên, thời gian xung quanh mùa lễ có thể cung cấp một số bộ đệm khi cả hai công ty đều dựa vào hàng tồn kho hiện có. Mat Piscatella từ Circana được dè dặt hơn nhưng đề cập đến quan điểm của Hiệp hội phần mềm giải trí về thuế quan, cho thấy giá tăng là một triệu chứng của áp lực kinh tế lớn hơn.

Tác động đến người tiêu dùng và ngành công nghiệp

Mặc dù tăng giá này, các nhà phân tích không thấy trước sự sụt giảm đáng kể trong chi tiêu chơi game. Chiến dịch 'Đây là một Xbox' của Microsoft cho thấy sự thay đổi đối với nền tảng hướng đến dịch vụ, có khả năng giảm thiểu tác động của việc bán phần cứng thấp hơn. Các chuyên gia như Harding-Rolls dự đoán rằng trong khi doanh số phần cứng Xbox có thể tiếp tục giảm, các bản phát hành cao cấp như GTA 6 có thể cung cấp một sự thúc đẩy trong tương lai.

Elliott nhấn mạnh rằng chơi game là không co giãn về giá, có nghĩa là ngay cả trong thời kỳ kinh tế khó khăn, người tiêu dùng vẫn tiếp tục chi tiêu cho các trò chơi. Xu hướng này được hỗ trợ bởi doanh số bán hàng mạnh mẽ của PlayStation và Nintendo, mặc dù tăng giá. Manu Rosier của Newzoo cho rằng trong khi tổng chi tiêu có thể vẫn ổn định, người tiêu dùng có thể chuyển chi tiêu của họ sang đăng ký, các gói giảm giá và các trò chơi dịch vụ trực tiếp.

Ở các khu vực như Mỹ, nơi thuế quan được địa phương hóa nhiều hơn, tác động có thể được cảm nhận sâu sắc hơn. Tuy nhiên, tăng trưởng được dự kiến ​​ở các thị trường như Châu Á và Trung Đông, theo Ahmad. McWhirter cũng nhấn mạnh rằng trong khi giá trò chơi đầy đủ không theo truyền thống theo lạm phát, thì việc chuyển sang các trò chơi $ 80 của Xbox và Nintendo cho thấy một xu hướng rộng hơn mà các nhà xuất bản khác có thể sớm tuân theo.

Piscatella bày tỏ một số thận trọng, lưu ý sự không chắc chắn gia tăng trên thị trường. Ông dự đoán một sự thay đổi tiềm năng đối với các hệ sinh thái trò chơi miễn phí và hiện tại, vì người tiêu dùng có thể ưu tiên chi tiêu cho các nhu yếu phẩm đối với phần cứng chơi game mới.

Tóm lại, trong khi ngành công nghiệp game phải đối mặt với giá tăng đáng kể do thuế quan và các yếu tố kinh tế khác, thì tác động tổng thể đối với chi tiêu tiêu dùng dự kiến ​​sẽ bị hạn chế. Sự thay đổi đối với các mô hình dựa trên dịch vụ và các mô hình chi tiêu thay thế có thể giúp giảm bớt cú đánh, nhưng tương lai vẫn không chắc chắn khi thị trường điều hướng những thay đổi này.