Dans une décision rassurante pour les joueurs, EA a officiellement déclaré qu'elle ne suivrait pas la tendance récente des augmentations de prix observées avec d'autres acteurs majeurs comme Microsoft et Nintendo, qui ont augmenté leurs prix de jeu à 80 $. Cette annonce est survenue lors du dernier appel financier d'EA avec les investisseurs, où le PDG Andrew Wilson a souligné l'engagement de l'entreprise à fournir "une qualité et une valeur exponentielles incroyables" pour ses joueurs. Un excellent exemple du succès de cette stratégie est le coopératif Adventure Game Spliction Fiction , qui a vendu de manière impressionnante 4 millions d'exemplaires.
Wilson a développé l'évolution du modèle commercial d'EA au cours de la dernière décennie, notant un passage significatif par rapport aux ventes traditionnelles de jeux physiques à une gamme diversifiée de modèles de tarification. "Dans un monde où tout ce que nous avons fait il y a 10 ans était de vendre des disques brillants dans des boîtes en plastique sur les étagères de détail - eh bien, c'est toujours une * partie * de notre entreprise, c'est une partie nettement plus petite de notre entreprise, et nous avons maintenant des prix représentant tout, de Free-to Play jusqu'à Deluxe Editions et au-delà", a-t-il expliqué. Cette flexibilité permet à EA de répondre à différents segments du marché des jeux, garantissant la valeur à chaque prix, d'un dollar à 100 $.
L'accent mis sur la qualité et la valeur, selon Wilson, s'est avéré être une stratégie réussie, gardant les activités d'EA robustes et en croissance. CFO Stuart Canfield a soutenu cette position, déclarant: "Du point de vue des conseils [...], nous n'avons reflété aucun changement dans notre stratégie actuelle [tarification] à ce stade."
Cette décision sera probablement accueillie par la communauté des jeux, en particulier à la lumière de l'annonce récente de Microsoft pour augmenter les prix des consoles Xbox, des accessoires et de certains jeux. Les ajustements de prix de Microsoft sont déjà en vigueur pour le matériel, les prix du jeu devraient atteindre 79,99 $ pendant la saison des fêtes. De même, l'industrie a connu une augmentation générale des prix du jeu AAA de 60 $ à 70 $ au cours des cinq dernières années, Nintendo fixant une nouvelle référence à 80 $ pour les exclusivités Switch 2 à venir comme Mario Kart World et d'autres titres Switch 2 Edition. Le Switch 2 lui-même devrait être lancé à 450 $, un prix qui a déclenché un débat entre les fans et les analystes, qui le considèrent comme un ajustement nécessaire compte tenu des conditions économiques actuelles .
Avec la stratégie de tarification d'EA inchangée, les fans peuvent espérer les prochaines itérations d'EA Sports FC, Madden et Battlefield en maintenant le prix de l'édition standard de 70 $. Cependant, il convient de noter que la semaine dernière, EA a annoncé des licenciements chez Respawn Entertainment , affectant environ 100 emplois, avec des réductions plus larges ayant un impact sur environ 300 personnes à travers l'organisation.
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