PS5 Console Rentals Surge in Giappone: ecco perché

In Giappone, la tendenza dell'affitto delle console PlayStation 5 (PS5) ha registrato una significativa aumento di popolarità negli ultimi mesi. Questo spostamento è guidato da una combinazione di fattori tra cui un aumento dei prezzi della console, il lancio di una serie di giochi molto attesa e un'iniziativa strategica da parte di un importante rivenditore giapponese.

A febbraio, Geo Corporation, una catena di spicco con circa 1.000 negozi in tutto il Giappone specializzato nel noleggio e nella vendita di film, musica e giochi, ha introdotto un servizio che consente ai clienti di affittare console PS5. I prezzi degli affitti sono notevolmente convenienti, a partire da 980 yen (circa $ 7) per una settimana e 1780 yen (circa $ 12,50) per due settimane. Questa iniziativa ha dimostrato di avere molto successo, con i tassi di noleggio che raggiungono l'80% e il 100% nei 400 negozi che partecipano al programma.

La decisione di Geo di offrire noleggi PS5 è stata influenzata dalla declino della domanda di noleggio DVD e CD a causa dell'ascesa dei servizi di streaming. Yusuke Sakai, il manager incaricato dei prodotti in affitto di Geo, ha condiviso con Itmedia che l'idea ha avuto origine nell'estate del 2024. A quel tempo, nonostante la risoluzione dei problemi di approvvigionamento di PS5, stavano diffondendo le voci di imminenti aumenti dei prezzi dovuti a tassi di cambio sfavorevoli. Il 2 settembre 2024, la Sony confermò queste voci aumentando il prezzo dell'edizione digitale PS5 da 59.980 yen (circa $ 427) a 72.980 yen (circa $ 520) e la versione del disco da 66.980 yen (circa $ 477) a 79.980 yen (circa $ 569). L'aumento dei prezzi interni è stato accolto con un notevole contraccolpo, con molti utenti giapponesi che esprimono insoddisfazione per l'annuncio ufficiale di Sony , citando l'alto costo della console di quattro anni.

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In risposta a questi sviluppi, GEO ha visto l'opportunità di sfrastruttura di noleggio esistente. Con una storia risalente alla fine degli anni '80, GEO ha una vasta esperienza nella vendita, nella riparazione e nel noleggio di vari prodotti elettronici. Questa competenza ha permesso all'azienda di offrire noleggi PS5 a prezzi significativamente più bassi rispetto ai concorrenti, che in genere hanno addebitato tra 4500 e 8900 yen al mese. I prezzi competitivi di Geo probabilmente hanno svolto un ruolo cruciale nell'improvviso aumento dei noleggi PS5.

Il tempismo del lancio del servizio di noleggio PS5 di Geo il 28 febbraio è stato strategicamente allineato con il rilascio di Monster Hunter Wilds . La serie Monster Hunter di Capcom ha un forte seguito in Giappone e la disponibilità limitata della piattaforma di Monster Hunter Wilds - accoppiata con gli elevati requisiti di sistema PC e la relativa impopolarità di Xbox in Giappone - ha fatto la scelta di PS5 per molti giocatori. Tuttavia, il costo elevato della console rappresentava una barriera. "Sapevamo che Monster Hunter Wilds sarebbe stato uno dei più grandi titoli dell'anno, quindi abbiamo reso la nostra massima priorità per impostare il servizio in tempo", ha spiegato Sakai.

Sakai ha inoltre elaborato che il servizio di noleggio PS5 di Geo si allinea alla filosofia di lunga data dell'azienda di consentire ai clienti di provare prodotti costosi a un prezzo più conveniente. Questo approccio fa eco alle loro pratiche passate, come l'affitto di film per circa 1.000 yen a notte quando l'acquisto di una videocassetta per film o LaserDisc costa da 15.000 a 20.000 yen negli anni '80. Oggi, con una PS5 che costa quasi 80.000 yen, l'affitto diventa un'opzione accattivante sia per genitori che per studenti.

Tuttavia, i potenziali affittuari dovrebbero essere consapevoli del fatto che il costo dell'affitto di una PS5 potrebbe non essere così economico come sembra inizialmente. Spese aggiuntive come il noleggio o gli acquisti di giochi e la necessità di un abbonamento PlayStation Network (PSN) per il gioco online possono sommarsi. Inoltre, GEO attualmente offre solo piani di noleggio di una settimana e due settimane, con un addebito aggiuntivo di 500 yen al giorno per lunghi periodi.