PS5 Console Rentals Surge in Japan: voici pourquoi

Au Japon, la tendance de la location des consoles PlayStation 5 (PS5) a connu une augmentation importante de popularité au cours des derniers mois. Ce changement est motivé par une combinaison de facteurs, notamment l'augmentation des prix des consoles, le lancement d'une série de jeux très attendue et une initiative stratégique d'un grand détaillant japonais.

En février, Geo Corporation, une chaîne de premier plan avec environ 1 000 magasins à travers le Japon, spécialisée dans la location et la vente de films, de musique et de jeux, a introduit un service permettant aux clients de louer des consoles PS5. Les prix de la location sont notamment abordables, à partir de 980 yens (environ 7 $) pour une semaine et 1780 yens (environ 12,50 $) pendant deux semaines. Cette initiative s'est avérée être très réussie, les taux de location atteignant entre 80% et 100% dans les 400 magasins participant au programme.

La décision de GEO d'offrir des locations de PS5 a été influencée par la baisse de la demande de DVD et de location de CD en raison de la montée en puissance des services de streaming. Yusuke Sakai, le directeur en charge des produits de location de Geo, a partagé avec ITMedia que l'idée provenait de l'été 2024. À cette époque, malgré la résolution des problèmes d'approvisionnement de la PS5, des rumeurs de hausses de prix imminentes en raison de taux de change défavorables circulaient. Le 2 septembre 2024, Sony a confirmé ces rumeurs en augmentant le prix de l'édition numérique PS5 de 59 980 yens (environ 427 $) à 72 980 yens (environ 520 $), et la version disque de 66 980 yens (environ 477 $) à 79980 yens (environ 569 $). L'augmentation des prix intérieures a été rencontrée avec un contrecoup important, de nombreux utilisateurs japonais exprimant l'insatisfaction à l'annonce officielle de Xony , citant le coût élevé de la console de quatre ans.

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En réponse à ces développements, Geo a vu l'occasion de tirer parti de son infrastructure locative existante. Avec une histoire remontant à la fin des années 1980, GEO possède une vaste expérience dans la vente, la réparation et la location de divers produits électroniques. Cette expertise a permis à l'entreprise d'offrir des locations PS5 à des prix nettement inférieurs à ceux des concurrents, qui ont généralement facturé entre 4500 et 8900 yens par mois. Les prix compétitifs de Geo ont probablement joué un rôle crucial dans l'augmentation soudaine des locations de PS5.

Le calendrier du lancement du service de location de la PS5 de GEO le 28 février a été stratégiquement aligné sur la sortie de Monster Hunter Wilds . La série Monster Hunter de Capcom a une forte suite au Japon, et la disponibilité limitée de la plate-forme de Monster Hunter Wilds - couplé aux exigences élevées du système PC et à l'impopularité relative de Xbox au Japon - a fait la PS5 un choix attrayant pour de nombreux joueurs. Cependant, le coût élevé de la console a posé une barrière. "Nous savions que Monster Hunter Wilds allait être l'un des plus grands titres de l'année, alors nous avons fait de notre priorité absolue pour que le service soit mis en place à temps", a expliqué Sakai.

Sakai a en outre élaboré que le service de location de Geo de la PS5 s'aligne sur la philosophie de longue date de l'entreprise pour permettre aux clients d'essayer des produits coûteux à un prix plus abordable. Cette approche fait écho à leurs pratiques passées, comme la location de films pour environ 1 000 yens par nuit lors de l'achat d'une seule bande vidéo ou du laserdisc coûte 15 000 à 20 000 yens dans les années 1980. Aujourd'hui, avec une PS5 coûtant près de 80 000 yens, la location devient une option attrayante pour les parents et les étudiants.

Cependant, les locataires potentiels doivent être conscients que le coût de la location d'une PS5 pourrait ne pas être aussi économique qu'il n'y paraît initialement. Des dépenses supplémentaires telles que la location ou l'achat de jeux et la nécessité d'un abonnement PlayStation Network (PSN) pour le jeu en ligne peuvent s'additionner. De plus, GEO n'offre actuellement que des plans de location d'une semaine et de deux semaines, avec une charge supplémentaire de 500 yens par jour pour de longues périodes.