関税の脅威がゲーム業界を再構築しており、一部企業は製品引き揚げや価格引き上げでコスト上昇に対抗している。家電の二大巨頭であるソニーとマイクロソフトは、まったく異なる戦略を採用している。
ソニーの関税戦略
4月5日発効のトランプ政権「相互関税」を受け、ソニーは高いインフレと変動為替相場という厳しい経済環境を理由に、欧州、英国、オーストラリア、ニュージーランドでPS5価格を引き上げた。これは3年ぶり2度目のPS5値上げとなるが、米国ではこれまで値上げを免れている。
状況はすぐに変わるかもしれない。最近のインタビューで、ソニーCFOの林濤氏は市場動向を注視しており、コストを転嫁し出荷を消費者に調整する可能性があると述べた。ソニーは短期的な関税影響を緩和するため、米国に3ヶ月分のPS5供給を備蓄している。
関税によりソニーに最大6億8500万ドルの負担が生じる可能性があるため、米国での値上げは現実味を帯びている。米国はPlayStationの世界市場の約40％を占めており、ソニーが無視し続けられる重みではない。
PlayStation Days of Playセールで大幅値引き実施
意外な展開として、ソニーは毎年恒例のPlayStation Days of Playセールで価格を大幅値引きし、コンソール、コントローラー、ゲームなどを割安に提供。PSVR2は過去最安値となっている。
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PS5 コンソール ディスク Edition - コール オブ デューティ： ブラックオプス6 バンドル
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Astro Bot (PS5)
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PSVR 2： Horizon Call of The Mountain バンドル
8$399.99 save 13%$349.00 at Amazon経済的不確実性により米国消費者が不急な支出を抑制する中、ソニーの大胆な値引きは値上げ前の最後の押しかもしれない。Days of Playセールは6月11日までであり、8月12日に中国製品への145％関税が再開されるため、プライムデー前の最後の大規模セールとなる可能性がある。
マイクロソフトの関税対応
マイクロソフトの関税へのアプローチはソニーと著しく対照的だ。5月上旬、マイクロソフトは関税影響に先手を打つためXboxハードウェアラインアップ全体で価格を引き上げた。米国企業であるにもかかわらず、Xboxコンソールと周辺機器のほとんどは中国製であり、値上げはわずかなコンソールマージンを保護することを目的としている。
しかし、マイクロソフトは今世代で苦戦しており、PS5はXbox Series Xの2倍の売上を記録。Xbox Series X|Sの販売は、同時期のXbox Oneの実績をも下回っている。特にソニーがPS5 Proで初値引きを含む値下げを行う中、今の値上げは直観に反するように思える。
まだXboxを購入していない人々にとって、判断はより難しい。マイクロソフトのエントリーレベルコンソールであるXbox Series Sは、現在380ドルから。より高性能なPS5（コールオブデューティ：ブラックオプス6同梱）がわずか20ドル高いだけとなると、厳しい選択となる。
トップクラスの性能を求める場合、2020年発売の同一コンソールであるXbox Series Xの最低価格は100ドル値上げされ600ドルに。一方、ソニーのPS5 Proは1年以内に発売され小幅なアップグレードながら700ドル（ディスクドライブ、スタンド非付属）だが、初期のオンライン批判にもかかわらず、今ではお得に見える。2TB Xbox Series Xは現在PS5 Proよりも高価だ。
さらに難しいことに、マイクロソフトは今期ホリデーシーズンにXboxファーストパーティゲーム価格を79.99ドルに引き上げると発表。任天堂もSwitch 2独占タイトルのマリオカートワールドを80ドルでテストし、ファンの反発を招いた。PlayStation他社は追随していないが、アナリストは経済状況が継続すれば追随する可能性があると予測する。
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